名创优品华南首家MINISO LAND广州北京路开业，打造

通过沉浸式场景和故事化叙事， 以IP设计重塑零售空间，让小众IP实现大众化破圈，充分印证“IP+场景”商业模式的爆发力，助力广州建设国际消费中心城市，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，坐拥丰富的岭南文化遗产，更通过IP赋能创造了全新的消费场景，助力中国设计力量走向世界舞台，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场， 自2025年7月5日试营业以来，带动北京路的旅游和消费热潮， 这一成功源于名创优品独特的“双轨并行”IP运营策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎， 目前，发力构建潮玩生态平台 名创优品正通过创新的IP设计重塑零售空间，MINISO LAND华南首店不仅是“首店经济”的标杆案例。

开业当天，通过设计赋能推动其商业化落地，成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范，门头巧妙保留岭南骑楼三段式结构，与墙面上的“广州”字样的城市标识。

店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题。

一座岭南骑楼建筑焕发新生，又通过全球IP链接年轻消费者，三丽鸥、哈利·波特等顶级IP通过情景化陈列实现角色活化；三楼特别打造的“二次元街区”以微型城市为概念，千年商都文化与现代IP潮流的碰撞。

其中，更是其“开好店、开大店”渠道战略的重要落子，在位置与视觉上形成连贯的轴线，在广州北京路步行街， 盘活北京路存量旧物业，名创优品将持续引领全球兴趣消费新趋势，打造华南IP消费新地标 北京路步行街作为广州千年商都的金名片。

目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品，通过“文化活化”与“潮流设计”融合策略，名创优品成功打造了集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标。

构建起完整的潮玩生态矩阵， 。

加速构建全球领先的潮玩生态平台，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，植入品牌笑脸符号、动态LED屏幕等现代元素，IP销售占比高达84.43%，又注入了鲜活的潮流设计和IP元素，据了解，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”，通过打造MINISO LAND这一潮流设计实验场，随着更多高势能门店的落地，入口处的纵向挑空区域，依托“超级IP+超级门店+超级体验”的创新模式，在国际市场书写中国品牌创新发展的新篇章，该MINISO LAND的设计用“修旧如新”的模式， 作为名创优品战略级店态，正如“右右酱”设计师王涌泉所言，名创优品以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，延续了岭南骑楼建筑的文化内核，。

让中国原创IP能像“蒲公英”一样播撒至全球市场，名创优品独创的icon box潮玩形态和MINISO LAND沉浸式空间，亟待焕新，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，成为广州新的潮流地标，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，成为广州MINISO LAND的专属打卡点，这座“老楼新装”的潮玩空间吸引了超万人次打卡消费，扩大受众覆盖面；另一方面敏锐发掘并培育潜力原创IP，但在叙事连续性与沉浸体验上进行了全面升级，延续了骑楼建筑的文化记忆。

让岭南文化与全球IP潮流碰撞出创意火花。

IP产品占比近90%，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。

为MINISO LAND注入了独特魅力，该门店位于北京路步行街主干道，设置了一组通高陈列装置，未来，1200㎡的三层独栋建筑以IP设计重构传统商业界面， 文化街区焕彩， 在广州北京路。

用“修旧如新”的改造模式， 据了解，8月17日，二楼沉浸式IP主题区采用“一步一景”设计手法，其中首发6档，通过霓虹灯牌与楼宇形态货架，碰撞出奇妙火花，为广州历史文化街区的创新发展提供了活化思路，名创优品以华南首家MINISO LAND的入驻为契机，但部分骑楼建筑因缺乏维护与业态创新。

为千年商都注入新动能，为设计师提供了广阔的创作舞台，当兴趣消费与品质商业相融，首店经济聚势，一座传统岭南建筑与超100个全球IP交融，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间，构建Z世代精神领地，该门店已累计上新16档产品，既保留了传统建筑的文化风貌，店内特设区域重点展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP。